近日，国民体育品牌 361°发布 2023年上半年业绩报告。报告显示，该期间公司业绩规模同比增长 18.0%，达到 43.12 亿元。受业绩增长的推动，其经营毛利同比增长 18.5%，达到 17.96 亿元。

不断完善产业闭环、沉淀品牌影响力等因素之外，企业对数字化转型的投注，正成为以361°为代表的国产运动品牌增长的新动能。而透视 361°过去十余年的数字化转型，“零售数字化”成为关键一环。

数字化催生“新零售”

361°重塑组织“零售力”

361°在零售端的数字化升级，既来源于内部的业务发展需要，也与疫情的倒逼有直接关联。

361°成立于 2003 年，于 2009 年在香港成功上市。作为中国体育用品品牌，361°以“专业化、年轻化、国际化”为核心基因，拥有包括产品研创、生产制造、渠道零售、市场行销等在内的端到端全产业覆盖能力，致力以高价值、多品类的体育运动产品，将“多一度热爱”的品牌精神传递给更多消费者。

数十年行业沉淀，361°早已锤炼出具有相当竞争力的分销商队伍。但当前进入数字化的新周期，361°发现，用已有的线下团队能力、组织去直接支持于数字化升级的目标，仍有困难。再结合 2020 年疫情的催化，361°新零售部应运而生。